검색의 무게중심이 옮겨가고 있습니다

해외 바이어가 "best polyurea manufacturer in Korea"를 검색창이 아니라 ChatGPT에 묻습니다. 그리고 AI가 추천하는 두세 곳에만 문의가 갑니다. 구글에서 1위를 해도, 그 목록에 없으면 존재하지 않는 것과 같습니다.

이것이 GEO(Generative Engine Optimization), 즉 생성형 검색엔진 최적화가 필요한 이유입니다.

SEO와 GEO는 무엇이 다른가

전통적인 SEO는 검색 결과 페이지에서 순위를 올리는 일입니다. 반면 GEO는 AI가 답변을 생성할 때 우리 브랜드를 인용하고 추천하도록 만드는 일입니다.

이 둘은 겹치지만 같지 않습니다. AI 크롤러는 대부분 JavaScript를 실행하지 않고, 페이지의 raw HTML과 구조화된 데이터만 읽습니다. 콘텐츠가 명확한 구조와 근거를 갖추고 있어야 인용 후보가 됩니다.

무엇부터 점검해야 할까

  1. 우리 업종 핵심 질문에 AI가 어떤 회사를 추천하는지 확인합니다.
  2. 경쟁사는 인용되는데 우리는 빠지는 질문을 찾습니다.
  3. 그 격차를 메우는 콘텐츠와 구조를 설계합니다.

측정되지 않는 것은 개선되지 않습니다. AI 검색에서의 위치도 마찬가지입니다.

로그에이전시는 ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini에서의 인용 현황을 매일 추적하고, 그 데이터를 기반으로 GEO 전략을 설계합니다.